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Marketing Interactif, quand tu nous tiens – Partie 2

Ce post fait suite au billet Marketing Interactif, quand tu nous tiens, partie 1

Le livre film dont vous êtes le héros (ou du moins le personnage secondaire)

Dans la même veine de publicités interactives, on peut rappeler l’excellente campagne « The Last Call », de la chaine 13è rue.

Dernier appel pour l’horreur

Ici, pas d’écran projeté à l’extérieur mais dans la salle d’un cinéma. Les spectateurs triés sur le volet ont dû au préalable s’inscrire sur le site de l’opération qui indiquait une expérience « hors norme ».

Baissez les lumières, et action ! On retrouve une ravissante nymphette poursuivie par l’éternel psychopathe masqué dans une lugubre demeure. Elle se sait poursuivie mais hésite entre monter vers le grenier ou descendre vers l’étage inférieur… Qu’à cela ne tienne, elle appelle à l’aide par téléphone. Et là, l’un des mobiles du public se met à sonner…

Stupeur dans la salle : la désignée décroche et perçoit en synchro le plan de la jeune fille à l’écran, et sa voix à travers le téléphone. « Où dois-je aller ? En haut ou descendre vers la cave ?

« Monte ! » répond la spectatrice. L’héroïne s’exécute…

Comme l’indique la vidéo, l’ingénieux procédé de l’opération se base sur un film à scènes alternatives couplé à la reconnaissance vocale via téléphone. Au gré des projections successives, le film prend des tournures différentes et inattendues, en fonction du choix du spectateur lui même. Un modèle expérientiel très innovant, sans doute coûteux, mais qui a beaucoup fait couler d’encre dans la presse et sur la toile.

Un Succès ? Dans le cadre d’une campagne d’Image, le Marketing Boy invoquera comme KPIs :
- le nombre de vues de la vidéo Youtube,
- le nombre de visiteurs uniques si la campagne a été relayée vers un site dédié,
- le nombre de relais dans la presse (PR^[4], quand tu nous tiens…),
- et bien sûr, le nombre de personnes correspondant au total.

Ici, on se base sur les critères de succès associés à un objectif Image. Il est possible d’aller plus loin dans les reportings et ainsi attribuer des objectifs plus commerciaux d’engagement, comme peut être l’augmentation du nombre de packs 13è Rue vendus les mois suivants en Allemagne.
Nous pourrions ainsi avoir un ROI basé sur le nombre de nouveaux packs TV divisé par le coût de l’investissement de la campagne.

Une question ? Précision ? Le champ commentaire est fait pour vous !

GP.

Notes de bas de billet (puisque nous ne sommes pas dans des vraies pages)
[4] PR, RP, Relations avec la Presse pour ici maximiser la visibilité d’une campagne.
[5] Pour moi, un Momentum est un témoignage, sous forme de vidéo, audio ou brochure papier, bref, tout ce qui permet de garder une trace d’un évènement, campagne, afin d’en faire la promotion en externe.

Sources annexes & pour approfondir :
http://www.techness.com/images/marketing_guy.jpg
http://delapubmaispasque.fr/2010/11/17/la-police-roumaine-utilise-un-film-interactif-pour-sensibiliser-les-automobilistes-the-fake-accident/
http://www.zigonet.com/s%E9curit%E9-routi%E8re/en-composant-ce-numero-vous-tuez-la-conductrice_art17509.html