Yosemite HD
Comment ne pas rester ébahi devant une telle qualité d’image, mais surtout devant autant de beauté de la nature ! Le projet Yosemite, c’est surtout comment capturer en time-lapse le cade du Yosemite National Park situé en Californie.
Yosemite HD from Project Yosemite on Vimeo.
Ca me donne envie d’y aller, pas vous ?
Giampaolo Battaglia
Marketing Interactif, quand tu nous tiens – Partie 2
Ce post fait suite au billet Marketing Interactif, quand tu nous tiens, partie 1
Le livre film dont vous êtes le héros (ou du moins le personnage secondaire)
Dans la même veine de publicités interactives, on peut rappeler l’excellente campagne « The Last Call », de la chaine 13è rue.
Dernier appel pour l’horreur
Ici, pas d’écran projeté à l’extérieur mais dans la salle d’un cinéma. Les spectateurs triés sur le volet ont dû au préalable s’inscrire sur le site de l’opération qui indiquait une expérience « hors norme ».
Baissez les lumières, et action ! On retrouve une ravissante nymphette poursuivie par l’éternel psychopathe masqué dans une lugubre demeure. Elle se sait poursuivie mais hésite entre monter vers le grenier ou descendre vers l’étage inférieur… Qu’à cela ne tienne, elle appelle à l’aide par téléphone. Et là, l’un des mobiles du public se met à sonner…
Stupeur dans la salle : la désignée décroche et perçoit en synchro le plan de la jeune fille à l’écran, et sa voix à travers le téléphone. « Où dois-je aller ? En haut ou descendre vers la cave ?
« Monte ! » répond la spectatrice. L’héroïne s’exécute…
Comme l’indique la vidéo, l’ingénieux procédé de l’opération se base sur un film à scènes alternatives couplé à la reconnaissance vocale via téléphone. Au gré des projections successives, le film prend des tournures différentes et inattendues, en fonction du choix du spectateur lui même. Un modèle expérientiel très innovant, sans doute coûteux, mais qui a beaucoup fait couler d’encre dans la presse et sur la toile.
Un Succès ? Dans le cadre d’une campagne d’Image, le Marketing Boy invoquera comme KPIs :
- le nombre de vues de la vidéo Youtube,
- le nombre de visiteurs uniques si la campagne a été relayée vers un site dédié,
- le nombre de relais dans la presse (PR[4], quand tu nous tiens…),
- et bien sûr, le nombre de personnes correspondant au total.
Ici, on se base sur les critères de succès associés à un objectif Image. Il est possible d’aller plus loin dans les reportings et ainsi attribuer des objectifs plus commerciaux d’engagement, comme peut être l’augmentation du nombre de packs 13è Rue vendus les mois suivants en Allemagne.
Nous pourrions ainsi avoir un ROI basé sur le nombre de nouveaux packs TV divisé par le coût de l’investissement de la campagne.
Une question ? Précision ? Le champ commentaire est fait pour vous !
GP.
Notes de bas de billet (puisque nous ne sommes pas dans des vraies pages)
[4] PR, RP, Relations avec la Presse pour ici maximiser la visibilité d’une campagne.
[5] Pour moi, un Momentum est un témoignage, sous forme de vidéo, audio ou brochure papier, bref, tout ce qui permet de garder une trace d’un évènement, campagne, afin d’en faire la promotion en externe.
Sources annexes & pour approfondir :
http://www.techness.com/images/marketing_guy.jpg
http://delapubmaispasque.fr/2010/11/17/la-police-roumaine-utilise-un-film-interactif-pour-sensibiliser-les-automobilistes-the-fake-accident/
http://www.zigonet.com/s%E9curit%E9-routi%E8re/en-composant-ce-numero-vous-tuez-la-conductrice_art17509.html
Marketing Interactif, quand tu nous tiens – Partie 1
[Update] J’ai mis à jour un certain nombre de sources. Du coup, j’en ai profité pour scinder l’article en plusieurs parties. 
Marketing Interactif: Techniques marketing appliquées à la promotion de produits, services ou supports d’information via internet, et plus largement à l’ensemble des média électroniques (téléphones portables, PDA, consoles de jeux… par le biais de SMS, navigateurs, jeux vidéo, etc).[1]
Marketing Expérientiel : Création d’expériences qui permettent d’engager le consommateur dans une relation positive, riche en sens et en sensations, avec une marque.[2]
L’une des pratiques que je trouve scotchante et diablement virale reste incontestablement celle pour les annonceurs de faire interagir le spectateur, afin qu’il devienne acteur de la publicité qu’il regarde. Plus la disruption et l’émotion est forte, plus l’individu ciblé par la campagne restera captif et marqué par l’expérience.
Chérie, ça va couper
Prenons le téléphone portable, qui est devenu l’outil d’interactivité par excellence.
Un des derniers exemples que j’ai en tête porte sur une campagne de sensibilisation pour la Sécurité Routière à Bucarest réalisé par l’agence Mercury 360. Une belle blonde au volant de sa voiture est vidéoprojetée en boucle sur le mur d’un centre commercial, avec affiché son numéro de téléphone. Trop attirante pour être ignorée, elle ne tardera pas à être appelée par les badauds plus curieux.
“Le téléphoooooooone pleure…”
Ironie, cette publicité porte sur les dangers de l’usage du téléphone portable en conduisant : dès qu’elle décroche, elle meurt (sympathique pour débuter une relation…), le film présentant alors le visage de la jeune fille en train de percuter son pare-brise…
Vous pouvez directement aller à la 60è seconde.
La campagne initiée par la Police locale, a permis autant de sensibiliser les conducteurs peu regardants accrochés à leur téléphone portable, que les non-conducteurs qui n’ont pas nécessairement le réflexe de raccrocher quand ça décroche dans une voiture.
Ici, nous nageons en plein dans le Marketing Interactif : la campagne joue sur l’échange direct entre la cible – le spectateur - et la publicité.
En faisant plaisir au Marketing Boy (celui qui garde un oeil anxieux sur le budget et qui va justifier l’investissement à son supérieur), les Key Performance Indicators ou, parlons français, les Indicateurs clés de Performance[3] indiquant que la campagne est un succès (… ou pas ) seraient selon moi :
- Nombre de relais de la campagne dans la presse,
- Quantités de vidéos vues si l’agence a posté la vidéo sur Youtube
- En conséquence, le nombre de personnes touchées au global.
Bien sûr, il est possible d’aller encore plus loin dans les KPI en réalisant une enquête post-campagne pour « tester » si les habitants de Bucarest ou de Roumanie ont été touchés par le message.
Notes de bas de billet (puisque nous ne sommes pas dans des vraies pages)
[1] Source : http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-marketing-experientiel
[2] Source : http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-marketing-experientiel
[3] Ou KPI pour les intimes. Eléments que l’on peut déterminer comme clés pour savoir si la campagne Marketing a bien fonctionné… ou pas .
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