Jetueunami revient sur nos écrans (de pc…) : jetueunami 2, le retour.
Quelle fut ma surprise de recevoir aujourd’hui cet email plus qu’énigmatique : www.jetueunami2.com.
Pas de doute, après un premier volet fracassant, la saga JETUEUNAMI revient sur nos pc !
Rappel des épisodes précédents
Comment ça vous ne vous en rappelez pas ? Mais si ! http://jetueunami.com/ était un mini site réalisé par la chaîne 13è Rue, avec pour objectif de vous plonger encore plus loin dans le polar, le tout par Internet.
La mécanique à l’époque était innovante et très bien pensée : vous alliez sur le site web, choisissiez l’un des Tueur à gages (le Russe à coup de bétonneuse, la séduisante Sniper, le mafieux au révolver,…) puis la victime, idéalement l’un de vos amis, en uploadant une photographie et là, spectacle.
La victime reçoit alors un email pour le moins singulier : “Objet – VOUS ETES MORT'”. Puis en cliquant, ce dernier assistait à son propre meurtre, les équipes de 13è rue ayant réalisé des mini-clips plein d’hémoglobine.
Là où l’on criait au génie, c’était que la victime du court-métrage avait le visage mappé avec la photo que vous aviez uploadé . Bref, du choquant-viral, on A-DORE !
Le retour, encore plus…
Ici, le menu principale propose le choix entre 3 bandes d’assassins.
Comment ça je choisis les filles du milieu ?
Grande nouveauté, 2 histoires parallèles sont possibles : vous pouvez soit choisir un ami comme précédemment et le laisser faire son enquête pour s’en sortir, soit choisir vous-même d’être la victime (d’où l’utilisation de la webcam pour se faire prendre en photo) et de tenter de survivre contre la montre… et les tueurs .
Encore une fois, upload de la photo, cadrage du visage et zou, c’est parti pour l’aventure.
Et là, on admire : une superbe ambiance cinéma avec de beaux cadrages, moi même pour l’occasion déguisé en poulet.
Puis kidnappé et recherché sur toutes les chaînes de télévision…
Puis tout s’accélère, car j’ai tout juste 3 petites minutes pour chercher les indices pour savoir où j’ai été kidnappé, puis m’enfuir…
Bref, à la fin, possibilité de rendre le tout super viral avec tous les liens sociaux du monde, dont les incontournables facebook, twitter…
Et les KPIs dans tout ça ? Et bien ce sera pour la prochaine fois, j’ai trop hâte de voir les 2 autres kidnapping avec les bandes rivales .
Bon surf,
Paolo
Marketing Interactif, quand tu nous tiens – partie 3
Dernière partie (avant celle d’après ), faisant suite au decryptage des campagnes Car Accident (Partie 1) et Last Call (Partie 2).
Et la viralité dans tout ça ?
Les deux exemples précédents sont bien sûr innovants et visent avant tout à renforcer les messages-clés (« Cesse d’appeler au volant de ta Twingo bon sang ! ») ou l’image des marques (13è rue). Pour The last Call, je peux en tant qu’Internaute revoir la vidéo (billet précédent), mais le frisson est bien moindre que celui des spectateurs présents dans la salle.
Dans ces deux cas, le tremplin pour passer au Viral semble être avant tout le relai de la Presse. Prendre le temps pour créer la bonne expérience est au même niveau d’importance que celui de capter l’expérience en soi (principalement filmer tout à la caméra, du concept jusqu’aux réactions des spectateurs) pour réaliser ce que j’appellerais un Momentum[5], puis le transmettre, packagé, aux top influenceurs/Presse. Si la mayonnaise prend, le Buzz suivra.
Parmi les autres exemples dans la même veine (restons dans le cinéma, mais sans téléphone portable) on peut citer l’Opération d’ambient Marketing pour l’association St John Ambulance, où est projetée une fillette qui s’étouffe sur l’écran d’un cinéma. Un membre du public se lève et traverse l’écran pour la sauver.
Je te l’avais bien dit de ne pas te goinfrer de popcorn !
Morale de l’histoire : “Apprenez les Gestes qui sauvent, ça peut faire la différence”.
En cherchant bien, l’axe d’amélioration qu’on peut trouver à ces opérations porte sur le fait qu’il n’est pas possible d’offrir cette expérience à large échelle, en mode à la demande ou ad hoc. Peu de personnes touchées au départ, donc moins d’impact initial sur la campagne, sauf ci cette dernière est relayée à grand coups de PR[4].
Ainsi, en reprenant les exemples présentes, on peut considérer ce qu’on appellera une charge expérientielle à deux niveaux :
- le niveau primaire, correspondant à l’expérience en direct (celle du public dans la salle de cinéma par exemple),
- le niveau secondaire, lié à toute expérience de l’internaute regardant le Momentum ou bien les retombées-presse associées.
Ce second effet Kiss-Cool me semble souvent le cas des opérations de Street Marketing: les marques feraient face à un échec cuisant si personne ne se mettait à relayer le message dans la presse/sur la toile.
Du coup, existe-t’il des campagnes dans lesquelles les Marketing Guys proposent une opération expérientielle à portée de tous ?
Je dirais oui, en s’appuyant non plus sur les médias traditionnels (presse, cinéma, télévision), mais sur notre cher ami l’Internet.
Lesquels ? J’en parlerai dans prochain billet, il faut bien en garder pour la route ^^ (et en plus, j’ai mal aux doigts)…
Une question ? Précision ? Le champ commentaire est fait pour vous !
GP.
Notes de bas de billet (puisque nous ne sommes pas dans des vraies pages)
[4] PR, RP, Relations avec la Presse pour ici maximiser la visibilité d’une campagne.
[5] Pour moi, un Momentum est un témoignage, sous forme de vidéo, audio ou brochure papier, bref, tout ce qui permet de garder une trace d’un évènement, campagne, afin d’en faire la promotion en externe.
Sources annexes & pour approfondir :
http://www.techness.com/images/marketing_guy.jpg
http://delapubmaispasque.fr/2010/11/17/la-police-roumaine-utilise-un-film-interactif-pour-sensibiliser-les-automobilistes-the-fake-accident/
http://www.zigonet.com/s%E9curit%E9-routi%E8re/en-composant-ce-numero-vous-tuez-la-conductrice_art17509.html
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